“Kết nối nhân tài trẻ – Nâng tầm thương hiệu tuyển dụng”

Hành trình hợp tác giữa Heineken Vietnam và VCO GROUP

Trong bối cảnh thị trường tuyển dụng ngày càng cạnh tranh khốc liệt, đặc biệt ở phân khúc Management Trainee (MT)– nơi các tập đoàn lớn tìm kiếm những nhân tài trẻ triển vọng để đào tạo thành thế hệ lãnh đạo tương lai, việc xây dựng chiến lược tuyển dụng bài bản và thương hiệu nhà tuyển dụng hấp dẫn là yếu tố then chốt.

Hiểu rõ thách thức đó, Heineken Vietnam đã lựa chọn VCO GROUP làm đối tác chiến lược trong chiến dịch Heineken Vietnam Next Gen 2023 (HVNG 2023).

Mục tiêu hợp tác là:

• Kết nối và thu hút nguồn nhân lực trẻ chất lượng cao trong nước và quốc tế.

• Gia tăng độ nhận diện thương hiệu tuyển dụng trong cộng đồng sinh viên.

• Tối ưu hóa trải nghiệm ứng viên, đồng thời cải thiện tỷ lệ chuyển đổi từ quan tâm đến ứng tuyển.

Với kinh nghiệm triển khai thành công nhiều chiến dịch tuyển dụng quy mô lớn và đội ngũ giàu chuyên môn, VCO GROUP đã nhanh chóng cùng Heineken Vietnam lên kế hoạch chi tiết, đồng hành xuyên suốt từ khâu chuẩn bị đến tổ chức sự kiện và hậu kỳ chăm sóc ứng viên.

Chiến lược triển khai của VCO GROUP

Để hiện thực hóa mục tiêu của Heineken Vietnam, VCO GROUP đã xây dựng một kế hoạch toàn diện, tập trung vào 3 trụ cột chính:

a. Sáng tạo nội dung và truyền thông tuyển dụng

• Thiết kế bộ key visual, nội dung bài truyền thông, email marketing phù hợp với tâm lý Gen Z.

• Xây dựng chuỗi nội dung truyền thông xuyên suốt sự kiện, tập trung vào trải nghiệm thực tế và câu chuyện thành công từ các cựu Management Trainee.

• Tối ưu hóa thông điệp tuyển dụng, nhấn mạnh giá trị mà chương trình HVNG 2023 mang lại cho ứng viên.

b. Seeding cộng đồng và kích hoạt ambassador

• Seeding hơn 30 cộng đồng sinh viên chất lượng cao tại các trường đại học lớn như FTU, UEH, HSU, UEL, TDTU…

• Booking 12 câu lạc bộ sinh viên để hỗ trợ truyền thông sự kiện và chương trình tuyển dụng.

• Kích hoạt 15 student ambassadors đóng vai trò lan tỏa thông tin, chia sẻ trải nghiệm cá nhân và khuyến khích bạn bè tham gia.

c. Tổ chức chuỗi sự kiện tuyển dụng thực tế

• Heineken Networking Day: Tạo sân chơi giao lưu giữa sinh viên và lãnh đạo Heineken Vietnam, tăng cường kết nối và chia sẻ thông tin tuyển dụng.

• First U, First Brew tại HSU: Sự kiện tại trường đại học, kết hợp giới thiệu chương trình HVNG 2023 và tổ chức Mock Interview thực tế.

• Second U, Better Brew tại FTU2: Mở rộng tiếp cận đến nhóm sinh viên trọng điểm miền Nam, kết hợp chia sẻ từ cựu Management Trainee và các chuyên gia tuyển dụng.

Kết quả đạt được

Chiến dịch đã ghi nhận những con số rất ấn tượng:

• Heineken Networking Day:

  • 62 sinh viên tham dự.

  • Đạt hơn 600 đơn đăng ký chỉ trong tuần đầu tiên.

  • Tỷ lệ chuyển đổi cao từ quan tâm đến đăng ký.

• First U, First Brew tại HSU:

  • Tiếp cận hơn 5.000 sinh viên qua truyền thông đa kênh.

  • 230 sinh viên tham dự sự kiện thực tế.

  • Tổ chức Mock Interview cho hơn 40 sinh viên.

  • Thu về hơn 300 đơn đăng ký chất lượng.

• Second U, Better Brew tại FTU2:

  • Tiếp cận hơn 3.900 sinh viên qua các kênh cộng đồng.

  • 120 sinh viên tham gia.

  • Góp thêm 300 đơn đăng ký.

Điểm trung bình đánh giá sự kiện từ người tham dự đạt 9/10 đến 9.5/10, cao vượt kỳ vọng. Các sinh viên phản hồi tích cực về nội dung sự kiện, phong cách chia sẻ chuyên nghiệp và giá trị thực tiễn từ phiên Mock Interview.

Đặc biệt, với chiến dịch này, Heineken Vietnam đã đạt top 1 về số đội thi hoàn thành bài nộp, vượt qua nhiều đối thủ khác trong cùng phân khúc tuyển dụng Management Trainee.

Tác động thực tế đến thương hiệu nhà tuyển dụng

Thông qua chuỗi hoạt động bài bản, Heineken Vietnam không chỉ gia tăng số lượng đơn ứng tuyển mà còn tạo ra những tác động tích cực lâu dài:

• Gia tăng độ nhận diện thương hiệu tuyển dụng trong nhóm sinh viên đại học trọng điểm.

• Củng cố hình ảnh nhà tuyển dụng thân thiện, chuyên nghiệp, có lộ trình phát triển rõ ràng cho nhân tài trẻ.

• Nâng cao trải nghiệm ứng viên, giúp họ cảm nhận tốt hơn về văn hóa và môi trường làm việc tại Heineken Vietnam.

• Tạo dựng lòng tin từ ứng viên thông qua trải nghiệm trực tiếp và các hoạt động tương tác thực tế.

Đây là nền tảng quan trọng giúp Heineken Vietnam xây dựng pipeline nhân tài bền vững cho các năm tiếp theo, đặc biệt trong bối cảnh thị trường nhân sự ngày càng biến động mạnh.

Phản hồi từ Heineken Vietnam

Bà Trâm Võ, Quản lý Thương hiệu Nhà tuyển dụng & Nhân tài – Heineken Vietnam, chia sẻ:

“Thông qua hợp tác chiến lược với VCO GROUP, Heineken Vietnam đã xây dựng mạng lưới nhân tài vững mạnh, kết nối với nguồn nhân lực trẻ chất lượng cao trong nước và quốc tế.“

Đây là sự ghi nhận cho chất lượng dịch vụ, sự đồng hành tận tâm và khả năng thực thi bài bản của VCO GROUP trong chiến dịch tuyển dụng nhân tài trẻ.

Bài học kinh nghiệm cho nhà tuyển dụng triển khai chương trình Management Trainee

Qua chiến dịch HVNG 2023, có thể rút ra nhiều bài học quý giá cho các doanh nghiệp đang muốn phát triển chương trình Management Trainee:

• Marketing tuyển dụng bài bản: Không chỉ đăng tin tuyển dụng, mà cần đầu tư nội dung, hình ảnh và kênh truyền thông phù hợp với Gen Z.

• Kết nối cộng đồng sinh viên: Booking câu lạc bộ, seeding group sinh viên, tổ chức talkshow, workshop là cách tiếp cận ứng viên tiềm năng hiệu quả nhất.

• Xây dựng trải nghiệm ứng viên: Tạo cơ hội cho sinh viên trải nghiệm thực tế (Mock Interview, giao lưu với nhà quản lý) giúp tăng niềm tin và gắn kết cảm xúc.

• Đo lường liên tục: Theo dõi số lượng reach, đăng ký, đánh giá sự kiện để tối ưu hóa ngay trong chiến dịch.

VCO GROUP với những kinh nghiệm thực chiến

Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm một đối tác chiến lược để:

• Thu hút ứng viên Management Trainee chất lượng cao,

• Xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng uy tín,

• Tối ưu hóa hành trình ứng viên,

VCO GROUP tự tin đồng hành cùng bạn bằng giải pháp trọn gói: từ marketing tuyển dụng, tổ chức sự kiện, seeding cộng đồng đến chăm sóc ứng viên chuyên nghiệp.

Với kinh nghiệm làm việc cùng các thương hiệu lớn như Heineken Vietnam, L’Oréal, Suntory Pepsico, Beiersdorf, chúng tôi cam kết mang đến chiến lược tuyển dụng hiệu quả, sáng tạo và bền vững.